【品牌探索】以耕耘為己任 – 純粹音樂社(下)
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2016/12/22
文 / Tyler
- 共業
海馬：這裏的烏克麗麗數量不少喔，烏克麗麗的教學和販售是純粹的重心之一嗎？
純粹：目前是這樣，但未來我們會慢慢把烏克麗麗的銷售縮小，把更多的銷售重心放在吉他身上，我們想要把木吉他的專業再往上提升。
海馬：所以烏克麗麗的教學也會慢慢收起來？
純粹：不會，這部分我們會堅持。烏克麗麗的教學在很多層面上來說是有必要的，我這裡常常有很多五六歲的小朋友來上課，說要學吉他，我們都會建議先從烏克麗麗開始。首先是烏克麗麗還是較好上手，不管是彈奏的概念，或是樂理的概念，這樣之後七八歲的時候，再來轉學木吉他，就會很快，很有幫助。所以烏克麗麗對於耕耘我們下一代的sense是很有用的，這是其中一個原因。
海馬：那第二個原因是？
純粹：第二個原因，是因為我們想慢慢把烏克麗麗救回來。你還記不記得有一陣子，走到哪裡都能看到有店家在賣烏克麗麗？
海馬：是大仁哥那個時期嗎？那時候全台灣都瘋狂著迷烏克麗麗喔。
純粹：對，大概是那時候吧，你可以看到很多夜市都在賣烏克麗麗，甚至家樂福，或是三峽老街都在賣。但平心而論，那根本不是樂器，那是玩具，那從根本上的製作方式就不一樣了。那時侯台灣人一窩蜂的都想學烏克麗麗，所以全台灣的教室或樂器行也幾乎都在教烏克麗麗，不管你是吉他老師、爵士鼓老師、鋼琴老師，你都要兼著教烏克麗麗。然後夜市賣的烏克麗麗可能一把就是五六百元，所以全台灣的家長都會覺得烏克麗麗就是只有這種價值的東西而已。可是這都錯了，在國外，在日本，他們都是用很嚴謹的態度在看待烏克麗麗。烏克麗麗有自己的歷史和文化，絕對不會輸給吉他。可是在台灣，烏克麗麗卻變成家長拿來敷衍小朋友的玩具。我每次去國外，有機會都會抱一大堆的烏克麗麗教材回來，給這裡的學生看，說你們不要覺得烏克麗麗只有這樣，還有很多東西可以學，每一個樂器都是學無止盡的。
到現在還是會有家長進來買烏克麗麗，看到一把琴要一千元以上，就會說怎麼那麼貴。像這種的我就會火起來，說要便宜的家樂福有賣，可以去那裡找，我們這裡沒有賣玩具(女主人又笑起來了)。
海馬：像你們這樣在最前線面對這些消費者，會很明確地感到這是烏克麗麗的谷底嗎？還是更糟？甚至還會再往下？
純粹：谷底啊，我想可能開始有好一點了吧，至少應該不是最糟糕的時期了，前陣子真的很糟糕。
海馬：這真的是共業，不是在批評台灣，但這好像是台灣商人的一個通病，大家都只會一窩蜂的搶進一個市場，拼命地賣便宜的東西，然後榨乾一個機會之後，大家就又開始尋找下一個機會。
純粹：要說台灣人都很聰明嗎？好像也是。但現在留下來還在堅持烏克麗麗的人真的很辛苦。不是說當初有這個機會大家不能賺，但是要把後面的配套想清楚。不能等到這個專業被搞爛之後，讓剩下堅持的年輕人想做都沒有機會做了。所以我們不會放棄教烏克麗麗，因為有教育交流的機會，才能根本改變這個環境。我們要是能繼續教，才有機會讓家長和小朋友們知道這是一門藝術，不是玩具而已。透過教學，才能灌輸大家好的觀念。
再回頭來聊聊教學，其實小朋友有沒有學音樂，真的對往後的人生有很大的差別。不管是對音樂的感受性，創造力，他們聽到的廣度和深度，可能都是沒有學過音樂的小朋友的好幾倍。
- 音樂與人生的關聯
海馬：沒有學過音樂的人，可能聽到的都是主唱和基本的歌曲旋律。
純粹：對啊，當然這件事本身也沒有什麼不好，但音樂的sense如果大家都多了，我相信這對大環境一定有幫助。學過音樂的人，可能你會比較容易分的出來吉他的音色、鋼琴的音色之類的，於是你會開始去欣賞這些音樂人背後的巧思和每個音符選擇的決定，這些事情對美感的培養真的有好處。台灣真的需要這些事情。所以我常常會對學生的家長說，你們不要覺得小朋友來這裡只是學一個技能，他們學到的是對人生面向更整體的一個東西，而這個東西在往後是真的能夠幫助他們的。
海馬：有沒有爸爸媽媽後來也開始學音樂的例子？和自己的小孩一起學習的？
純粹：有，雖然不多，但還是有。比較特別的是，我們發現有些家長會學得特別快，特別好，和他們深聊之後，會發現這些家長多半也有比較好的事業成就。所以這真的是相輔相成的，你如果能學會耐心的面對自己，面對困難的課題，去挑戰，去接受，去成長，這些事情同樣也會反映在其他人生要素上面。所以藉由學習音樂，不管是你自己，或是你的小孩，學到的不只是樂器，還有其他事情，而這些事情一定會讓你的人生變得更好，我們相信。
海馬：我們來談談對於教學的熱忱好了，我發現你們在談到這些事情的時候，眼睛是閃閃發亮的，你們不會無奈。
純粹：不會，我們真的喜歡這件事情。只是有些人喜歡教，也會教，有些人不會教，但彈得很好，要有能夠看得出來自己擅長事物的能力而已。
我常常對來這裡應徵教學的老師說，如果你們只是想來打工賺錢，我們希望你們去做別的事，我們想要的是對教學有一樣熱忱和耐心的夥伴。你想想看，今天有一個學生進來學琴，但遇到了不會教的老師，也許這個老師彈的很好，但是他卻扼殺了這個學生對音樂的憧憬和可能性。於是這個市場，這個餅就越來越小。這是相對的，若是有越來越多的人熱愛音樂，這個產業一定會變好，相關的行業都會往上帶動，因為有需求的人變多了，越來越專業的工作可能就會跟著增加。如果你只是抱著打工的心態面對學生，背後可能產生的影響對整個環境都是很大的傷害。
講座紀錄 - 劉雲平/指板上的旅程
- 觀察、建議，與展望
海馬：這些日子下來，你們認為台灣學生們的優缺點在哪裡？能夠比較看看嗎？
純粹：台灣的小孩，都很聰明，真的。他們學東西都很快，而且若是從單一的技術層面來看，都很優秀，很多人都會彈很難的東西。但缺點是，大家普遍都不太愛動腦，他們只想模仿，不會真的應用在其他層面上。
海馬：不太會求新求變的意思嗎？
純粹：也可以這樣說，我相信我們國家的人才資質絕對不會輸其他國家，但是很多學生真的不愛應用，他們可以很快速的應付你給的課題，學會了，但只是重複彈出你給的東西而已。如果你逼他們想可以怎麼用在其他地方上，他們會抗拒，或是很不積極。這是我想給這個環境的學生們的建議，要學著活用你會的東西，並且去想為什麼，而不是只停留在技術層面的滿足就好。如果我們能改變這一點，我們的音樂市場可能性一定會有很大的成長。
要思考，不要害怕困難的東西，而且要看清楚自己的優缺點。有的時候天份會害了一個人，這是真的。如果我拿一個lick給兩個不同的學生練習，比較沒有天份但是願意下功夫的學生，他可能要練習一百次才彈的出來，但是經歷過一百次練習的lick，就是會有味道在裡面，因為他們的頭腦和手真的把這個樂句生根在身體裡了。但要是換成有天份的學生，他們可能只彈了兩三次就學會了，於是他們認為就是這樣而已，就不肯再花時間練習。你也許知道怎麼彈，但你一定彈不出來花時間練習才會有的韻味。所以七成的努力加上三成的天份，對我來說是最好的組合。越瞭解自己的人，其實越厲害。
然後，不要比較。真的很多人喜歡比較，私心，看到彈的比自己差的人，就會在心裡竊喜。看到彈的比自己好得多的人，就會批評，或是不以為意。永遠不要和別人比較，音樂的學習是為了自己，為了純粹的快樂。只要一比較，你就會忘記彈吉他、學音樂的原因是什麼。
海馬：所以我們可以說，開這家店，是完成你們繼續音樂夢想的一個方式，對嗎？
純粹：可以這麼說，開店了還是要保持初衷。我們盡量開心的面對這件事情，因為如果不快樂，這整件事就失去了意義。開這家店，除了現實上的考量，這是我們堅持走完人生音樂夢的方式。不一定要站上舞台，不一定要受到萬人矚目才叫作音樂上的成功。我們樂愛自己現在在做的事情，而且我們很重視這些努力，我們希望能夠藉由自己的音樂夢，幫助更多人完成他們的音樂夢。
海馬：方便請你們聊聊未來十年的規劃嗎？
純粹：未來的話，希望我們會努力也能有acoustic live house(展演空間)，親子的友善空間，甚至是小型的音樂圖術館，以及更多的講座。
以前李吉他在天母的社區書房，不知道你有沒有去看過？(有，很棒，那是另外一個層級的東西)對，那是另外一個層級的概念，我們希望未來能朝這個方向努力。將音樂成為社區性的，親子性的，以及散播知識的場所。如果還能結合更多的講座和演出，讓一般人能更容易接近音樂的藝術層面，我們很希望這樣做。
雖然是很大的挑戰，但我們會持續往這個方向邁進。
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純粹音樂社 Pure Music 營業資訊 -
地址：新北市新莊區中華路二段254號
電話：(02) 2990 3896
營業時間：週一 ~ 週五 / 14:00 ~ 22:00
週六 / 09:00 ~ 21:00
週日 / 09:00 ~ 15:00
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海馬：這裏的烏克麗麗數量不少喔，烏克麗麗的教學和販售是純粹的重心之一嗎？
純粹：目前是這樣，但未來我們會慢慢把烏克麗麗的銷售縮小，把更多的銷售重心放在吉他身上，我們想要把木吉他的專業再往上提升。
海馬：所以烏克麗麗的教學也會慢慢收起來？
純粹：不會，這部分我們會堅持。烏克麗麗的教學在很多層面上來說是有必要的，我這裡常常有很多五六歲的小朋友來上課，說要學吉他，我們都會建議先從烏克麗麗開始。首先是烏克麗麗還是較好上手，不管是彈奏的概念，或是樂理的概念，這樣之後七八歲的時候，再來轉學木吉他，就會很快，很有幫助。所以烏克麗麗對於耕耘我們下一代的sense是很有用的，這是其中一個原因。
海馬：那第二個原因是？
純粹：第二個原因，是因為我們想慢慢把烏克麗麗救回來。你還記不記得有一陣子，走到哪裡都能看到有店家在賣烏克麗麗？
海馬：是大仁哥那個時期嗎？那時候全台灣都瘋狂著迷烏克麗麗喔。
純粹：對，大概是那時候吧，你可以看到很多夜市都在賣烏克麗麗，甚至家樂福，或是三峽老街都在賣。但平心而論，那根本不是樂器，那是玩具，那從根本上的製作方式就不一樣了。那時侯台灣人一窩蜂的都想學烏克麗麗，所以全台灣的教室或樂器行也幾乎都在教烏克麗麗，不管你是吉他老師、爵士鼓老師、鋼琴老師，你都要兼著教烏克麗麗。然後夜市賣的烏克麗麗可能一把就是五六百元，所以全台灣的家長都會覺得烏克麗麗就是只有這種價值的東西而已。可是這都錯了，在國外，在日本，他們都是用很嚴謹的態度在看待烏克麗麗。烏克麗麗有自己的歷史和文化，絕對不會輸給吉他。可是在台灣，烏克麗麗卻變成家長拿來敷衍小朋友的玩具。我每次去國外，有機會都會抱一大堆的烏克麗麗教材回來，給這裡的學生看，說你們不要覺得烏克麗麗只有這樣，還有很多東西可以學，每一個樂器都是學無止盡的。
到現在還是會有家長進來買烏克麗麗，看到一把琴要一千元以上，就會說怎麼那麼貴。像這種的我就會火起來，說要便宜的家樂福有賣，可以去那裡找，我們這裡沒有賣玩具(女主人又笑起來了)。
海馬：像你們這樣在最前線面對這些消費者，會很明確地感到這是烏克麗麗的谷底嗎？還是更糟？甚至還會再往下？
純粹：谷底啊，我想可能開始有好一點了吧，至少應該不是最糟糕的時期了，前陣子真的很糟糕。
海馬：這真的是共業，不是在批評台灣，但這好像是台灣商人的一個通病，大家都只會一窩蜂的搶進一個市場，拼命地賣便宜的東西，然後榨乾一個機會之後，大家就又開始尋找下一個機會。
純粹：要說台灣人都很聰明嗎？好像也是。但現在留下來還在堅持烏克麗麗的人真的很辛苦。不是說當初有這個機會大家不能賺，但是要把後面的配套想清楚。不能等到這個專業被搞爛之後，讓剩下堅持的年輕人想做都沒有機會做了。所以我們不會放棄教烏克麗麗，因為有教育交流的機會，才能根本改變這個環境。我們要是能繼續教，才有機會讓家長和小朋友們知道這是一門藝術，不是玩具而已。透過教學，才能灌輸大家好的觀念。
再回頭來聊聊教學，其實小朋友有沒有學音樂，真的對往後的人生有很大的差別。不管是對音樂的感受性，創造力，他們聽到的廣度和深度，可能都是沒有學過音樂的小朋友的好幾倍。
- 音樂與人生的關聯
海馬：沒有學過音樂的人，可能聽到的都是主唱和基本的歌曲旋律。
純粹：對啊，當然這件事本身也沒有什麼不好，但音樂的sense如果大家都多了，我相信這對大環境一定有幫助。學過音樂的人，可能你會比較容易分的出來吉他的音色、鋼琴的音色之類的，於是你會開始去欣賞這些音樂人背後的巧思和每個音符選擇的決定，這些事情對美感的培養真的有好處。台灣真的需要這些事情。所以我常常會對學生的家長說，你們不要覺得小朋友來這裡只是學一個技能，他們學到的是對人生面向更整體的一個東西，而這個東西在往後是真的能夠幫助他們的。
海馬：有沒有爸爸媽媽後來也開始學音樂的例子？和自己的小孩一起學習的？
純粹：有，雖然不多，但還是有。比較特別的是，我們發現有些家長會學得特別快，特別好，和他們深聊之後，會發現這些家長多半也有比較好的事業成就。所以這真的是相輔相成的，你如果能學會耐心的面對自己，面對困難的課題，去挑戰，去接受，去成長，這些事情同樣也會反映在其他人生要素上面。所以藉由學習音樂，不管是你自己，或是你的小孩，學到的不只是樂器，還有其他事情，而這些事情一定會讓你的人生變得更好，我們相信。
海馬：我們來談談對於教學的熱忱好了，我發現你們在談到這些事情的時候，眼睛是閃閃發亮的，你們不會無奈。
純粹：不會，我們真的喜歡這件事情。只是有些人喜歡教，也會教，有些人不會教，但彈得很好，要有能夠看得出來自己擅長事物的能力而已。
我常常對來這裡應徵教學的老師說，如果你們只是想來打工賺錢，我們希望你們去做別的事，我們想要的是對教學有一樣熱忱和耐心的夥伴。你想想看，今天有一個學生進來學琴，但遇到了不會教的老師，也許這個老師彈的很好，但是他卻扼殺了這個學生對音樂的憧憬和可能性。於是這個市場，這個餅就越來越小。這是相對的，若是有越來越多的人熱愛音樂，這個產業一定會變好，相關的行業都會往上帶動，因為有需求的人變多了，越來越專業的工作可能就會跟著增加。如果你只是抱著打工的心態面對學生，背後可能產生的影響對整個環境都是很大的傷害。
講座紀錄 - 劉雲平/指板上的旅程
- 觀察、建議，與展望
海馬：這些日子下來，你們認為台灣學生們的優缺點在哪裡？能夠比較看看嗎？
純粹：台灣的小孩，都很聰明，真的。他們學東西都很快，而且若是從單一的技術層面來看，都很優秀，很多人都會彈很難的東西。但缺點是，大家普遍都不太愛動腦，他們只想模仿，不會真的應用在其他層面上。
海馬：不太會求新求變的意思嗎？
純粹：也可以這樣說，我相信我們國家的人才資質絕對不會輸其他國家，但是很多學生真的不愛應用，他們可以很快速的應付你給的課題，學會了，但只是重複彈出你給的東西而已。如果你逼他們想可以怎麼用在其他地方上，他們會抗拒，或是很不積極。這是我想給這個環境的學生們的建議，要學著活用你會的東西，並且去想為什麼，而不是只停留在技術層面的滿足就好。如果我們能改變這一點，我們的音樂市場可能性一定會有很大的成長。
要思考，不要害怕困難的東西，而且要看清楚自己的優缺點。有的時候天份會害了一個人，這是真的。如果我拿一個lick給兩個不同的學生練習，比較沒有天份但是願意下功夫的學生，他可能要練習一百次才彈的出來，但是經歷過一百次練習的lick，就是會有味道在裡面，因為他們的頭腦和手真的把這個樂句生根在身體裡了。但要是換成有天份的學生，他們可能只彈了兩三次就學會了，於是他們認為就是這樣而已，就不肯再花時間練習。你也許知道怎麼彈，但你一定彈不出來花時間練習才會有的韻味。所以七成的努力加上三成的天份，對我來說是最好的組合。越瞭解自己的人，其實越厲害。
然後，不要比較。真的很多人喜歡比較，私心，看到彈的比自己差的人，就會在心裡竊喜。看到彈的比自己好得多的人，就會批評，或是不以為意。永遠不要和別人比較，音樂的學習是為了自己，為了純粹的快樂。只要一比較，你就會忘記彈吉他、學音樂的原因是什麼。
海馬：所以我們可以說，開這家店，是完成你們繼續音樂夢想的一個方式，對嗎？
純粹：可以這麼說，開店了還是要保持初衷。我們盡量開心的面對這件事情，因為如果不快樂，這整件事就失去了意義。開這家店，除了現實上的考量，這是我們堅持走完人生音樂夢的方式。不一定要站上舞台，不一定要受到萬人矚目才叫作音樂上的成功。我們樂愛自己現在在做的事情，而且我們很重視這些努力，我們希望能夠藉由自己的音樂夢，幫助更多人完成他們的音樂夢。
海馬：方便請你們聊聊未來十年的規劃嗎？
純粹：未來的話，希望我們會努力也能有acoustic live house(展演空間)，親子的友善空間，甚至是小型的音樂圖術館，以及更多的講座。
以前李吉他在天母的社區書房，不知道你有沒有去看過？(有，很棒，那是另外一個層級的東西)對，那是另外一個層級的概念，我們希望未來能朝這個方向努力。將音樂成為社區性的，親子性的，以及散播知識的場所。如果還能結合更多的講座和演出，讓一般人能更容易接近音樂的藝術層面，我們很希望這樣做。
雖然是很大的挑戰，但我們會持續往這個方向邁進。
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